AICEP e CVRA desenvolvem programa de capacitação empresarial - Inscreva-se nesta formação para o setor dos vinhos, a realizar entre janeiro e fevereiro 2026.

Objetivos: Capacitar as empresas para uma atuação estratégica na criação, posicionamento e gestão das suas marcas de vinho e sensibilizar para a necessidade de uma visão abrangente do branding, em face dos atuais desafios complexos de marketing e comunicação em contextos altamente competitivos.

O módulo inclui aspetos-chave do design estratégico e da inovação, principais pilares da gestão da marca, posicionamento estratégico e ética, novas tendências na comunicação das marcas e métricas relevantes.

Oradores:

Rita Soares, empresária e gestora com mais de 30 anos de experiência nos setores da comercialização de bebidas, produção de vinhos e turismo. CEO da Garrafeira Soares. Em 1998, juntamente com a família, adquiriu a Herdade da Malhadinha Nova, no Baixo Alentejo, hoje reconhecida nacional e internacionalmente pela excelência dos seus vinhos, pelo carácter inovador do seu projeto de Turismo e pelo compromisso com a sustentabilidade.

Rita Monteiro, nascida em Lisboa, especializou-se em copywriting em agências de publicidade multinacionais. A sua paixão é construir marcas de raiz, com foco especial no sector vinícola e na comunicação digital, tendo acompanhado o crescimento e internacionalização de diversos produtores vinícolas, desde os primeiros passos (Wine & Shine).

Paal Myhre, nascido no Porto, passou a juventude entre os socalcos do Douro onde despertou a sua paixão pelo vinho. Formado em design em Manchester, tem desenvolvido uma carreira dedicada ao design com foco no Wine Packaging e Branding. Há mais de que 20 anos a criar marcas que hoje estão entre as mais destacadas do mercado nacional e internacional (Wine & Shine).

Objetivos: Dar a conhecer as oportunidades e desafios da venda dos vinhos Alentejo em marketplaces internacionais, sensibilizar para as normas legais, fases necessárias à exportação de vinho através de marketplaces, e apoios ao e-commerce.

O módulo inclui a apresentação do serviço de consultoria especializado oferecido pela Aicep “Programa Exportar Online”, a discussão sobre o conceito de Marketplace e importância do seu uso, casos práticos de marketplaces e apresentação das linhas mestras de um Plano de e-Commerce Internacional.

Oradores:

Marta Jorge integra atualmente a equipa do Programa ExportarOnline, contribuindo para o desenvolvimento e implementação de iniciativas estratégicas nacionais no âmbito da capacitação digital e de práticas de e-commerce  de empresas, startups e entidades empresariais portuguesas. Participou ativamente em projetos como a medida C16 do PRR “Internacionalização via E-Commerce”, o Plano de E-Commerce Internacional, a Conferência Exportar Online e iniciativas de cooperação com marketplaces globais.

Tânia Gregório integra atualmente a equipa do Programa Exportar Online, tendo apoiado PME, startups e entidades empresariais na implementação de práticas de e-commerce e na definição de estratégias de expansão digital. Participou em iniciativas como a medida C16 do PRR “Internacionalização via E-Commerce”, organização de conferências e projetos de cooperação com marketplaces globais. O seu portfólio inclui, ainda, passagem por várias agências de publicidade e marketing digital, assim como funções de comunicação e de marketing manager.

Objetivos: Sensibilizar as empresas para os principais motores de mudança no consumo de vinhos, dar a conhecer as dinâmicas competitivas no setor das bebidas, assim como identificar estratégias adequadas para captar novos consumidores e tornar o negócio sustentável.

O módulo apresenta a evolução do consumo global, as principais forças da mudança no consumo de vinho e do perfil do consumidor, assim como os novos canais de distribuição, de mercados e reposicionamento de portefólios.

Oradora: Sónia Vieira, licenciada em Engª Agrícola e pós-graduada em Enologia, detém uma vasta experiência de mais de 20 anos ligada ao setor dos vinhos. É Quadro da ViniPortugal há 17 anos, detendo atualmente o cargo de diretora de Marketing e responsável pela Academia daquela associação. Integra igualmente a equipa responsável pelo programa de formação da Academia de Vinhos de Portugal.

Em 2023, foi distinguida como a “Mulher do Ano” nos Prémios W2022 de Aníbal José Coutinho, o qual distingue personalidades femininas que contribuem para a valorização nacional e internacional do vinho português.

Objetivos: Capacitar as empresas para a importância da inovação e seu impacto no negócio internacional do vinho, assim como compreender os principais aspetos da sustentabilidade, em toda a cadeia de valor do setor.

Neste módulo são discutidos os principais aspetos da sustentabilidade como vantagem competitiva do negócio do vinho, a importância da adaptação às alterações climáticas, a inovação na produção e vinificação, assim como novos modelos económicos e de inovação social. É igualmente apresentado um estudo de caso ligado a empresas familiares enquanto negócios duradouros e sustentáveis.

Oradores:

João Maria Portugal Ramos

COO e membro do Conselho de Administração do Grupo João Portugal Ramos e Board comercial do Grupo, com responsabilidade especial na exportação. Grupo fundado em 1980, no Alentejo, sendo que, em 1989, alargou a sua atividade ao Tejo, Península de Setúbal, Dão, Beiras e Lisboa, tendo arrecadado vários prémios, o que contribuiu para o seu reconhecimento internacional.

João Barroso

Diretor de Desenvolvimento Sustentável e I&D dos Vinhos do Alentejo, com vasta experiência na promoção de melhores práticas no setor vitivinícola, entre outros. Ao longo de sua carreira, tem se destacado pela implementação de estratégias inovadoras, visando o equilíbrio entre produção, preservação ambiental e melhoria sociocultural. O seu trabalho tem contribuído significativamente para a certificação e reconhecimento internacional da região Alentejo como um modelo de sustentabilidade no sector do vinho.

Maria João de Almeida

Jornalista, desde 1995, trabalhou em vários meios de comunicação social, com destaque para Jornal Expresso, onde se especializou em vinho e enoturismo. Com sólida informação na área, construiu um percurso multifacetado como jurada, consultora, conferencista, formadora e autora de livros premiados. Em 2020, foi uma das fundadoras da APENO – Associação Portuguesa do Enoturismo que atualmente preside, sendo também diretora de Portugal na Global Wine Tourism Organisatipon. Distinguida a nível nacional e internacional, é ainda responsável por projetos inovadores como o Vinho.TV e a Wine Tourism TV.

Abertura da Sessão, Academia AICEP, Carlos Pacheco

Exportação como Motor de Valor para as Empresas, Academia AICEP, Joana Neves

Panorama Atual do Setor dos Vinhos Alentejo, CVRA, Luis Sequeira, Presidente

Boas Práticas na Exportação: 
CARMIM – Cooperativa Agrícola de Reguengos de Monsaraz, Pedro Dias, Responsável exportação
ESPORÃO – Pedro Lopes Vieira, Diretor Exportação

Coffee-break

AICEP: Instrumentos e Serviços de Apoio ao Processo de Exportação das Empresas, Direção de Internacionalização aicep, Iara Martins

AICEP Rede Externa: o Caso de França, Eduardo Henriques, Delegado Aicep França (online)

Estratégias Intersetoriais para a Valorização do Vinho, Maria João de Almeida, Jornalista e Presidente da Associação Portuguesa de Enoturismo

Next Steps, Aicep, Administrador Executivo, Paulo Rios