A Coreia do Sul afirma-se como um mercado de grande relevância no que respeita ao e-commerce, posicionando-se como o terceiro maior da Ásia. As infraestruturas digitais avançadas e a forte adesão às tecnologias de informação tornam-no atrativo para empresas de todo o mundo. As principais razões para as empresas portuguesas exportarem para este mercado via comércio eletrónico incluem:
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Inovação e tecnologia: Um país com um acentuado desenvolvimento ao nível tecnológico.
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Conetividade massiva: Uma esmagadora maioria da população tem acesso à Internet.
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Pioneirismo digital: Destaca-se como o primeiro país a lançar o serviço de rede móvel 5G.
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Crescimento do m-commerce: Tendência contínua de aumento na percentagem de compras efetuadas através de smartphones.
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Ecossistema favorável: Um ambiente de negócios propício ao desenvolvimento do negócio digital.
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Logística de excelência: Serviços de distribuição e logística altamente desenvolvidos e eficientes.
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Facilitação comercial: Esforços contínuos para simplificar e desburocratizar o comércio eletrónico transfronteiriço.
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Marketing digital: Perspetivas de crescimento sustentado para a publicidade online.
Embora o comércio eletrónico englobe tanto as transações entre empresas (B2B) — segmento com forte perspetiva de expansão e onde operam plataformas como Gmarket, Auction.co.kr, Interpark, WeMakePrice e buyKOREA — como a venda direta ao consumidor (B2C), a abordagem estratégica foca-se nesta última vertente devido ao seu impacto direto junto do consumidor final.
