Comme nombre d’autres acteurs du e-commerce, c’est le retour à la réalité pour Showroomprivé. Le site spécialisé dans la mode a vu son chiffre d’affaires se contracter au premier semestre 2022 de 21% par rapport au premier semestre 2021, pour retomber à 305 millions d’euros. Le volume d’affaires chute pour sa part de 18% (432 millions d’euros). L’entreprise reste bénéficiaire malgré ces déconvenues, mais sa rentabilité s’effondre : elle n’enregistre qu’un maigre 1,6 million d’euros de résultat net, contre 20,6 millions l’année dernière à la même période. Autrement dit, il faudrait à Showroomprivé plus de 12 semestres aussi mauvais que ce dernier pour égaler les bénéfices du premier semestre 2021.
Le deuxième semestre sera difficile
Showroomprivé avait prévenu des difficultés à venir lors de la présentation de ses résultats annuels en mars dernier.
L’entreprise anticipait de gros problèmes d’approvisionnement liés à la guerre en Ukraine, auxquels est venue s’ajouter l’inflation qui grignote le budget des clients, le tout dans une fin de période de grâce pour le e-commerce avec un retour des magasins dans le mix de dépenses après la disparition des restrictions liées aux covid. Alors que l’entreprise anticipait initialement un rebond second semestre 2022, elle estime à présent qu’il sera « plus difficile et plus long à se matérialiser dans un environnement de marché qui reste volatile et incertain ». Showroomprivé dit vouloir protéger sa rentabilité en limitant les coûts et en optimisant sa logistique, le tout sans sacrifier ses investissements stratégiques à long terme. Une ligne de crête difficile à franchir.