O pavilhão português, que ocupa uma área de 851 metros quadrados, será visitado na quinta-feira pela Secretária de Estado do Turismo, Cecília Meireles. Na ocasião, a governante entregará a Medalha de Mérito Turístico à DERTOURS, operador turístico do grupo REWE, que se tem distinguido na promoção do destino nacional.
Durante o certame, haverá ainda, no auditório de Portugal, uma apresentação de Guimarães Capital Europeia da Cultura 2012, dos Solares de Portugal/Aldeias de Portugal e da TAP. A transportadora aérea nacional retoma, no início de junho, as ligações diretas entre Berlim e Lisboa, por ocasião da inauguração de um novo aeroporto internacional na capital alemã.
O pavillhão nacional na ITB terá igualmente várias atividades gastronómicas incluídas no Programa Prove Portugal, a cargo das Escolas de Turismo, para dar a conhecer produtos portugueses.
A Alemanha ocupa o terceiro lugar no ranking dos mercados externos do turismo português, no que respeita a dormidas, e o quarto lugar no que toca a receitas, segundo números relativos a 2011, divulgados pelo Banco de Portugal e pelo Instituto Nacional de Estatística.
Os turistas alemães geraram em Portugal uma receita de 813,5 milhões de euros no ano passado (mais 3,4% que em 2010), o que representa uma quota de 10% do total.
No mesmo período, o número de hóspedes alemães atingiu 740,4 milhões (mais 1,6%), e o número de dormidas em Portugal foi de 3,385 milhões (mais 3,3%), o que equivale a uma quota de mercado de 13%.
Para 2012, está previsto um crescimento de 1% do turismo alemão para Portugal, que deverá beneficiar menos que outros destinos tradicionais de sol e praia da crise no Norte de África. Para a Espanha, a previsão de crescimento é de 10,2%, para a Itália de 12%, para a Croácia de 12% e para a Bulgária e Malta de 8%.
A Grécia, apesar de assolada pela crise da dívida soberana, também está em recuperação e voltará a ser este ano o terceiro destino de sol e praia dos alemães na Bacia Mediterrânica, atrás da Espanha e da Turquia.
Portugal ocupa o sexto lugar nesta lista de preferências dos turistas alemães, que representam um mercado de 71 milhões de viagens aéreas por ano e gastam mais de 60 mil milhões de euros em férias, com uma quota de mercado de mercado de 1,7%, num ranking liderado pela vizinha Espanha, com 19,3%.
Segundo um estudo da BfK Meris, o clima e a paisagem determinam a escolha de Portugal por parte dos turistas alemães.
A programação dos operadores turísticos germânicos para Portugal incide fortemente no produto Sol e Mar, mas inclui também o Touring, os City Breaks, o Fly&Drive, as Casas e Apartamentos, o All Inclusive e o Segmento de Luxo, nomeadamente.